Eğlence Pazarlaması ile Müşterileri Kendi Tarafınıza Nasıl Çekersiniz?

Dikkat!
Bu yazının her bir kelimesini okurken pazarlamaya dair hissettiğiniz her ne varsa tazelenecek. Bu yazıda geçenleri tek tek incelerseniz, eğlence pazarlamasının tüketicilerin duygularını nasıl harekete geçirdiğini keşfedebilirsiniz.

Eğlence pazarlaması ile markanıza yeni bir soluk katmaya şimdi hazır mısınız?

Müşterilerin algısını değiştiren eğlence pazarlaması nedir?

Eğlence pazarlaması; pazarlama ilkelerinin, eğlence ürünlerine veya eğlence ile birlikte sunulan diğer ürünlere uygulanması olarak tanımlanıyor. Bu tanımdan iki anlam çıkıyor:
Birincisi, eğlencenin kendisinin pazarlanması; ikincisi ise herhangi bir ürünün pazarlanmasında eğlencenin kullanılması.

Markaya ait belirli bir ürün veya hizmetin tanıtılmasına yardımcı olacak şekilde eğlencenin tasarlanması ve kullanılması eğlence pazarlaması olarak nitelendiriliyor. Eğlence pazarlamasının hedef kitlesi, ürün veya hizmeti satın alma potansiyeli yüksek olan tüketicilerden oluşuyor.

Bu pazarlama aşamasında eğlencenin kullanılmasındaki temel amaç; tüketicilerin dikkatinin çekilmesi, markanın doğru algılanması, farkındalığın artırılması ve tüketicinin elde ettiği deneyim sayesinde hem satın alma davranışının hem de markaya yönelik olumlu tutumun oluşturulmasıdır.

Pazarlamanın yeni soluğu eğlence pazarlaması neden önemlidir?

Günümüzde her şey marka ile ifade edildiği gibi, aynı zamanda iletişimin ve eğlencenin farklı bir biçimi olarak da değerlendirilebiliyor. Markalar, kendilerini tüketici ve toplum odaklı konumlandırarak, tüketicilerin eğlenebileceği deneyimler sunmaya çalışıyor.

İletişim artık tek taraflı değil, çift yönlü bir şekilde ilerliyor. Tüketiciler istedikleri zaman web siteleri veya sosyal mecralar üzerinden markalarla temasa geçebiliyor ve sürece dahil olabiliyor.

Markaların eğlence pazarlaması uygulamalarında birtakım beklentileri bulunuyor. Pazarlamacılar; marka bilinirliği oluşturmak, markaya ilişkin benzersiz ve güçlü çağrışımlar yaratmak gibi hedeflere ulaşabilmek için çeşitli etkinlikler düzenleyerek tüketicilere unutulmaz eğlence deneyimleri yaşatmayı amaçlıyor.

Rekabetin giderek arttığı pazarlama ekosisteminde pazarlamacılar, tüketicilere daha hızlı ve etkili şekilde ulaşabilmek için yeni pazarlama ve iletişim kanalları arayışına giriyor. Sinema, müzik, sosyal medya etkinlikleri, video oyunları ve advergaming uygulamaları eğlence pazarlamasının en önemli kanalları arasında yer alıyor.

Markanıza ait bir Facebook sayfasında oluşturacağınız online oyunlar, kullanıcılar tarafından defalarca oynanabiliyor. Tüketiciler reklamları bir kez görüp geçerken, markanıza ait online oyunlar sayesinde farkında olmadan markayla etkileşime geçiyor. Böylece tüketicilere sezdirilmeden markayla eşsiz bir deneyim yaşatılabiliyor.

Markanızı başarıya götürecek eğlence pazarlaması alanında neler yapılabilir?

Markalar açısından bakıldığında mevcut ve potansiyel müşterilere ulaşmanın ve marka mesajlarını etkili şekilde iletmenin yolu eğlenceden geçiyor. Yeni medya araçları kullanıldığında, tüketiciler reklamlardan farklı olarak markayla doğrudan iletişime geçtiğinin farkına bile varmıyor.

Bu sayede tüketiciler, markanın görsel kimliğini, sloganını, ürününü ve hizmetini farkında olmadan benimsiyor. Eğlenceyi pazarlama stratejinize entegre etmek için kültür, sanat ve spor etkinliklerinden yararlanabilir; internet ortamında örneğin Facebook uygulamaları ile hedef kitlenizle etkileşim kurabilirsiniz.

Tüketiciler markanızı ne kadar çok görür, duyar ve düşünürse markanızı hatırlama olasılığı o kadar artar. Örneğin advergaming; kurum veya marka ile tüketiciler arasında etkileşimli iletişim sağlayan, marka bilinirliğini artırmayı amaçlayan bir oyun türüdür.

Siz de tüketicilerinizle buluşmak, marka mesajlarınızı eğlendirerek aktarmak istiyorsanız dijital iletişim mecralarından yararlanabilirsiniz. Hayal edin: Oyun içerisinde markanızın ürün ambalajları, sloganları ve renkleri yer alıyor. Bunun markanızı nereye taşıyabileceğini bir düşünün!

Küçük adımlarla başlayın

Eğlence pazarlamasına dair bu yazıyı özümseyin.
Siz de müşterilerinizi eğlence pazarlaması ile kendi tarafınıza çekebilirsiniz — hem de eğlenerek!

Bir pazarlamacı olarak amacınız, müşterilerinizin özlemini çektiği eğlenceyi önce hayal etmelerine, sonra da yaşamalarına yardımcı olmak olsun.